Стемминг

В цифровых технологиях широко используется стемминг. Что это такое, понятно из самого термина. Происходит он от английского stem — «основа слова», означает определение ее поисковиками путем отсекания окончаний, суффиксов, иногда — и приставок. Это позволяет осуществлять при помощи специального алгоритма поиск всех словоформ заданного в запросе слова.

В поисковых системах стемминг, впервые использованный Google, стал универсальным процессом обработки поисковых запросов. Он позволяет:

• найти общую основу для всех грамматических форм каждого слова;
• определить возможные словоформы, однокоренные слова;
• произвести поиск по всем возможным словоформам при введении ключевого слова (фразы) в поисковую строку;
• осуществить выборку ключевых слов и ключевых фраз — как в Сети, так и по страницам отдельных сайтов;
• существенно расширить сферы поиска запроса, повысить релевантность его результатов.

Стемминг как инструмент Интернет-маркетинга

Это особенно важно в такой сфере, как Интернет-маркетинг. Стемминг ключевых слов большинством поисковиков выполняется по умолчанию. Это значит, что при обработке запроса типа «разработки сметы» поиск будет осуществляться во всех словоформах ключевой фразы («разработок сметы» и т. д.), включая и формы единственного числа («разработка сметы», «методики расчета» и т. д.), а также однокорневые варианты: «разработчик сметы», «разработчики смет» и т. д.

Стемминг и SEO

Поэтому, с точки зрения SEO, оптимизации сайтов, их продвижения, а, следовательно — продвижения бизнеса посредством Интернет-маркетинга, стемминг является весьма важным. Его использование позволяет значительно расширить сферу поиска, поскольку в поле зрения создавшего запрос попадет максимальное количество релевантных ключевому слову вариантов.

Это, в свою очередь, приведет больше людей на ваш сайт, повысит трафик, сделает интернет-маркетинг более успешным.

SMM и Стемминг

Весьма эффективным является использование стемминга для привлечения трафика к объекту продвижения через социальные сети, при помощи технологии SMM (Social media marketing). Грамотная работа SMM-специалиста по управлению присутствием объекта в социальных сетях, основанная на методике стемминга, позволит значительно повысить охват целевой аудитории, точнее отслеживать изменения в имидже клиента, и, в результате, увеличить продажи.

Стемминг при создании и оптимизации сайтов

Для оптимизации сайта использование стемминга важно с точки зрения:

• удобства осуществления поиска по страницам самого сайта;
• продвижения сайта, повышения его посещаемости, трафика;
• лучшего ранжирования его в выдачах поисковых систем, привлечения к нему целевой аудитории.

Так, оптимизировав сайт или отдельные его страницы под определенные ключевые слова (например, «разработка сметы», «разработки смет», «разработчики сметы» и т. д.), веб-мастер добьется высокой выдачи сайта при выполнении поисковиками релевантных, с учетом процесса стемминга, запросов.